FAQ по рекламен на перетяжках

• Что такое рекламная перетяжка?
  Перетяжка (или транспарант-перетяжка, рекламная растяжка) относится к одним из основных видов наружной рекламы и представляет собой двустороннее полотно с рекламной информацией, размещенное над проезжей частью посредствам тросовой конструкции.
  Рекламные растяжки как правило предназначены для информирования широкой аудитории о проведении различных мероприятий и событий, ограниченных по времени: концерты, выставки, открытие магазина, начало распродажи, появление новых услуг и товаров на рынке. Перетяжка  может использоваться в качестве указателя местонахождения магазина или иного объекта. Иногда рекламные растяжки используются в качестве имиджевой составляющей и/или для поздравления с различными праздниками.

• В чем эффективность рекламы на перетяжках, по сравнению с другими видами наружной рекламы?
  Реклама на перетяжках рассчитана в основном на автомобилистов и их пассажиров, а также, особенно в центре,  на пешеходов, и ее эффективность обусловлена, прежде всего, расположением непосредственно над проезжей частью - наиболее удобным для восприятия автомобилистами и их пассажирами. В местах с большим пассажиропотоком это позволяет охватывать огромную аудиторию и обеспечивать 250000-300000 ежедневных просмотров рекламы. Реклама на перетяжках  размещается на обеих сторонах полотна, что удваивает масштаб целевой аудитории. Это наиболее емкий и лаконичный вид рекламы, позволяющий фиксировать и запоминать только самую важную и актуальную информацию. Реклама на перетяжках не вызывает так называемого эффекта "привыкания", так как информация на перетяжках меняется достаточно регулярно - как правило раз в 10 дней. Рекламные перетяжки можно использовать как для проведения масштабных рекламных кампаний, так и для разового информирования о проведении какого-либо мероприятия или акции.
  

• Каковы стандартные размеры перетяжек и основные места их размещения?
  Рекламная перетяжка - это двустороннее полотно размером 15х1,1м, 15x1м, 14х1м или 12х1м, размещаемое над проезжей частью городских улиц и магистралей на высоте 6-8 метров. Наиболее востребованными, с точки зрения размещения перетяжек, считаются основные центральные улицы. В Москве на сегодняшний день не менее эффективной считаются и рекламные растяжки на магистралях т.к. за последние годы транспортный поток   значительно увеличился, при этом пропускная способность центра столицы и многих других районов осталась на прежнем уровне.

• Из какого материала изготавливают перетяжки?
  Рекламные растяжки изготавливаются в основном из двух видов тканей - хлопка(бязи) и шелка. 
  На перетяжку из хлопка рекламная информация наносится методом трафаретной печати: на плоттере в натуральную величину распечатываются контуры изображения предоставленного макета, затем вырезаются, накладываются как трафарет на предварительно сшитое тканевое полотно и вручную отрисовываются. У такой технологии есть существенный недостаток - невозможно воспроизводить градиентные цветопереходы и фотоизображения, в макете допустимы лишь четкие контуры. Перетяжка из хлопка имеет гарантийный срок эксплуатации 10 дней, и, соответственно, размещение свыше этого периода без повторного изготовления за редким исключением невозможно. Для более длительного размещения рекомендуется выбирать изготовление перетяжки из шелка. Перетяжки из шелка пригодны для эксплуатации в течение 30 дней и считаются более устойчивыми к атмосферному воздействию и погодным условиям. Шелковые  перетяжки изготавливаются методом термопечати: полноцветное изображение в натуральную величину печатается на специальной термопереводящей пленке, а затем, приложенное к шелковому полотну, пропускается через роликовый пресс при температуре около 200 град.- таким образом изображение с пленки полностью отпечатывается на ткани. Соответственно,  основным  преимуществом шелковых перетяжек, помимо длительности использования, является возможность нанесения растровых изображений и полноцветной печати(фотографий). Между лицевыми сторонами растяжки для уменьшения просвечивания в несколько слоев размещают белую ткань.

• Существуют ли особенности дизайна и правила оформления перетяжки?
  По причине ограниченности по высоте рекламной площади на перетяжке для оптимального восприятия текст должен отображаться в 1-2 строки, содержащих самую важную информацию. Наиболее значимая часть информации выделяется более крупным шрифтом, при этом сообщение должно быть разборчивым, четким и заметным с большого расстояния. Практика показала, что в дизайне перетяжки лучшим сочетанием является использование более-менее однородного фона и ярких, контрастирующих с фоном букв (реже наоборот). При проведении различных мероприятий, устроители нередко на рекламных растяжках размещают логотипы спонсоров, однако это не всегда оправдано, так как они зачастую не видны и сливаются друг с другом. В отдельных случаях для оформления перетяжки могут использоваться различные внешние накладные жесткие  элементы, а также светодинамические элементы для обеспечения ее видимости в ночное время. С юридической точки зрения все регламентируется законом о рекламе.

• На какой срок обычно размещают рекламные растяжки?
  Обычный период размещения перетяжки составляет 10 дней (одну декаду. Первая декада начинается с 1 по 10 число каждого месяца, вторая декада - с 11 по 20 число, и третья - с 21 по 30 (или 31) число. Существует и так называемый "кривой" срок размещения, отличный от обычной декады: к примеру, с 1 по 15 число, однако в последнее время продажа "кривых" сроков не практикуется за исключением случаев "горящего" размещения.  Если до начала размещения рекламной перетяжки осталось меньше 10 дней, то такой срок считается "горящим". "Горящие" перетяжки зачастую продаются с дополнительными скидками.

• Когда и как происходит смена полотна перетяжки?
  Монтаж или демонтаж рекламных перетяжек происходит в ночь перед началом ее размещения. У соответствующих монтажных организаций имеется разрешение ГИБДД Москвы о проведении замены полотен перетяжек с 00.00 часов до 05.00 часов (плюс-минус один час, в зависимости от района столицы). Соответственно, если размещение перетяжки намечено на срок с 21 по 30 число, то ее монтаж производится в ночь с 20 на 21 число, а демонтаж - в ночь с 30 на 1-е следующего месяца. Перетяжка натягивается между двумя опорами или зданиями посредством  тросовой системы натяжения.  В зависимости от ширины проезжей части, опор может быть две или четыре.

• Можно ли установить собственную перетяжку?
  Теоретически - да. До 2004 года это было сравнительно несложно и по силам любой коммерческой организации. Однако на практике на сегодняшний день это огромная бюрократическая процедура, завязанная на конкурс комитета рекламы г. Москвы. При этом места "отпускаются" только пакетами.

• Кому принадлежит полотно рекламной перетяжки после демонтажа?
  Что касается принадлежности перетяжки, то после демонтажа она становится собственностью заказчика, который может ее забрать для дальнейшего использования по своему усмотрению. В случае если рекламная перетяжка пригодна для вторичного использования (речь идет о шелковых перетяжках), то в последующем потребуется заплатить лишь за ее монтаж.

• Какие организации обычно пользуются перетяжками в целях рекламы?
  Наиболее часто перетяжку выбирают в качестве основного рекламного носителя представители автомобильного рынка, организаторы выставок, а также владельцы клубов и развлекательных центров. Нередко на перетяжках встречается информация об агентствах недвижимости и девелоперах, страховых компаниях и крупных банках, сообщающих о каких-либо скидках или услугах. Диапазон использования перетяжек достаточно широк и может зависеть от ряда факторов.

• Как решается проблема, если на одно место для перетяжки претендуют несколько заказчиков?
  В связи с большим спросом на перетяжки в Москве, такая ситуация - частое явление. Для решения этой проблемы уже долгое время имеет место практика очередности резервирования: если на момент запроса перетяжка свободна, ее можно зарезервировать на несколько дней для принятия решения - в этом случае говорят, что перетяжка за Вами "первым резервом", и если Вас все устраивает, в течение этого срока ее необходимо забронировать путем высылания гарантийного письма и последующего подписания договора; если же в это время кого либо еще заинтересовала эта перетяжка, этому клиенту ставится "второй резерв", который нельзя бронировать до тех пор, пока не определится "первый".  Т.о. заказчик может установить так называемый резерв на перетяжки, который тоже может быть первым, вторым, третьим и т.д.. Если резерв не подтвержден вовремя, то место для перетяжки получает другой заказчик в порядке очередности. Все вышесказанное не действует для "горящих" размещений.

• Можно ли отказаться от забронированной перетяжки?
  Можно, но при условии достаточного количества дней до начала размещения. Данные условия прописываются в договоре, их также можно уточнить у менеджера.